电影院为何越来越不务正业从拼价格到拼体会 2019-07-27 16:10:55


你有没有幻想过这样的观影体会?等候电影开场时在周边购物,氨糖让快递小哥帮你送回家;看电影时能够扫码点餐,新鲜美食即刻送达;看完电影想小憩片刻,美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你挑选。昨日,苏宁影城在京开业,经过影城与零售、餐饮等多业态的混搭,带来有别于传统影院的新体会。放眼京城,面临观影人次的下降,不少电影院纷纷求变,期望经过“不务正业”的新体会招引人们重回电影院。

“餐影厅”里面看电影边品美食

走进北京苏宁影城慈云寺店,看到的是完全不一样的影院。售票货台旁,不仅有爆谷工坊、氨糖哈根达斯等食品专卖区,还有集合3D拼图、电动牙刷、化妆品等产品的苏宁影城极物店。而在其对面,按摩区、美发区等包罗万象,店面的灯火倒映在大理石地面上,让人有些眼花缭乱。

在这儿,顾客观影前后,能够一站式体会多种服务。即便在观影过程中,也能够告别只能看电影的单调形式。

在苏宁影城内的“映象餐影厅”里,能够边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码,扫码点餐后,海鲜、牛排、日料等现制美食就能送到座前氨糖。旁边的照明灯既方便用餐,又不会搅扰到其他人的观影体会。为了方便服务员送餐,沙发之间的距离比一般影院更大。记者查询发现,“映象餐影厅”的价格也比一般影厅更高,在70元左右。

苏宁影城相关负责人介绍,这是苏宁影城首次尝试“影城+零售”形式原型店,经过丰厚的产品、餐饮、娱乐体会项目,升级顾客的到店体会,延长顾客在电影院的停留时间,提高人均消费金额和频次。这样的全新形式,也是在影院商场竞争下的新探究。

“北京的电影院现已超过200家,过去以量取胜的战略不再是院线面临商场竞争的法宝。让影院消费异乎寻常,满足观众多元的观影需求,才是提高影院竞争力的重要途径。”据悉,苏宁影城将经过自建、外租、并购多种路径,打造超级旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种形式的影院。

新式影院刮起“跨界风”

除了苏宁影城,京城也悄然出现了一些其他形式的新式影院,经过跨界经营,满足顾客更加多元的需求。

记者走访看到,坐落来福士商场5层的三克影院采用了“观影+餐饮”的形式,观众在等候的一起能够安心用餐,电影开场前会有工作人员提醒,其文艺复古的装饰也让人不自觉地感到放松。

坐落朝阳区的中骏世界城本年引进了国内首家将酒吧和电影结合的沃美启泰影城,现在这儿现已开端试营业。瞄准白领的需求,影院里的酒吧供给了小憩的空间和场景,一起,影院在装饰中也融入了“星级太空舱”设计理念,其中的VIP影厅供给“空姐式服务”,一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看电影时的标配。

为何电影院不专心于观影生意,而是玩儿起了“跨界”?

数据显示,经历8年的高歌猛进后,中国的电影商场本年露出了疲态。本年上半年,中国内地电影商场总票房为311.64亿元,同比下降2.7%;观影人次从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次,降幅高达10.3%。票房、观影人次双降,也让影院职业感触到了危机。

为了招引顾客,除了新式影院接连诞生外,不少传统电影院也纷纷求变,氨糖改动早年“爆米花+饮料”的标配,引进更多样化的体会。例如,坐落西单的首都电影院里,观众能够在观影前后享受共享按摩椅,大厅里也集结了各种美食。此外,迷你KTV也现已成为多数电影院的标配。让电影院主动求变的,还有票补削减、电影票价上涨的客观现实。“曾经能够拼价格,现在不能再打价格战了。”一位影院从业人士说。去年10月1日起,有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补,从2014年开端影响电影商场的线上票补手法成为历史。曾在各大购票APP上常常出现的9.9元、19.9元特价电影票,如今现已很少见到。

票价的提高也直接导致不少观众离开电影院。以本年春节档为例,38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上,虽然票房同比小幅增长,可是观影人次却同比削减了近1500万。

“曾经电影票便宜,就算体会不好也能勉强承受,现在会挑选体会相对好的影院。”常常看电影的王晓青说,观众除了对影片质量的要求越来越高外,氨糖也开端重视电影院的体会。

业界剖析,在影院同质化严峻的背景下,差异化运营成为招引顾客的“必杀技”。跟着电影票价回归理性,观众会更倾向于挑选品牌好、硬件好、体会好的电影院,这也意味着,影院优胜劣汰将进一步加速。

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电影院为何越来越不务正业从拼价格到拼体会

发布时间:2019-07-27 16:10:55

你有没有幻想过这样的观影体会?等候电影开场时在周边购物,氨糖让快递小哥帮你送回家;看电影时能够扫码点餐,新鲜美食即刻送达;看完电影想小憩片刻,美发美甲区、餐饮区、零售区在门口任你挑选。昨日,苏宁影城在京开业,经过影城与零售、餐饮等多业态的混搭,带来有别于传统影院的新体会。放眼京城,面临观影人次的下降,不少电影院纷纷求变,期望经过“不务正业”的新体会招引人们重回电影院。

“餐影厅”里面看电影边品美食

走进北京苏宁影城慈云寺店,看到的是完全不一样的影院。售票货台旁,不仅有爆谷工坊、氨糖哈根达斯等食品专卖区,还有集合3D拼图、电动牙刷、化妆品等产品的苏宁影城极物店。而在其对面,按摩区、美发区等包罗万象,店面的灯火倒映在大理石地面上,让人有些眼花缭乱。

在这儿,顾客观影前后,能够一站式体会多种服务。即便在观影过程中,也能够告别只能看电影的单调形式。

在苏宁影城内的“映象餐影厅”里,能够边看电影边品美食。沙发自带的小桌带有二维码,扫码点餐后,海鲜、牛排、日料等现制美食就能送到座前氨糖。旁边的照明灯既方便用餐,又不会搅扰到其他人的观影体会。为了方便服务员送餐,沙发之间的距离比一般影院更大。记者查询发现,“映象餐影厅”的价格也比一般影厅更高,在70元左右。

苏宁影城相关负责人介绍,这是苏宁影城首次尝试“影城+零售”形式原型店,经过丰厚的产品、餐饮、娱乐体会项目,升级顾客的到店体会,延长顾客在电影院的停留时间,提高人均消费金额和频次。这样的全新形式,也是在影院商场竞争下的新探究。

“北京的电影院现已超过200家,过去以量取胜的战略不再是院线面临商场竞争的法宝。让影院消费异乎寻常,满足观众多元的观影需求,才是提高影院竞争力的重要途径。”据悉,苏宁影城将经过自建、外租、并购多种路径,打造超级旗舰店、尊享店、社区无人店、点播影院四种形式的影院。

新式影院刮起“跨界风”

除了苏宁影城,京城也悄然出现了一些其他形式的新式影院,经过跨界经营,满足顾客更加多元的需求。

记者走访看到,坐落来福士商场5层的三克影院采用了“观影+餐饮”的形式,观众在等候的一起能够安心用餐,电影开场前会有工作人员提醒,其文艺复古的装饰也让人不自觉地感到放松。

坐落朝阳区的中骏世界城本年引进了国内首家将酒吧和电影结合的沃美启泰影城,现在这儿现已开端试营业。瞄准白领的需求,影院里的酒吧供给了小憩的空间和场景,一起,影院在装饰中也融入了“星级太空舱”设计理念,其中的VIP影厅供给“空姐式服务”,一次性拖鞋、毛毯、免费果盘等成为看电影时的标配。

为何电影院不专心于观影生意,而是玩儿起了“跨界”?

数据显示,经历8年的高歌猛进后,中国的电影商场本年露出了疲态。本年上半年,中国内地电影商场总票房为311.64亿元,同比下降2.7%;观影人次从去年同期的9.01亿人次下降到8.08亿人次,降幅高达10.3%。票房、观影人次双降,也让影院职业感触到了危机。

为了招引顾客,除了新式影院接连诞生外,不少传统电影院也纷纷求变,氨糖改动早年“爆米花+饮料”的标配,引进更多样化的体会。例如,坐落西单的首都电影院里,观众能够在观影前后享受共享按摩椅,大厅里也集结了各种美食。此外,迷你KTV也现已成为多数电影院的标配。让电影院主动求变的,还有票补削减、电影票价上涨的客观现实。“曾经能够拼价格,现在不能再打价格战了。”一位影院从业人士说。去年10月1日起,有关部门取消了第三方和影院自有渠道的线上票补,从2014年开端影响电影商场的线上票补手法成为历史。曾在各大购票APP上常常出现的9.9元、19.9元特价电影票,如今现已很少见到。

票价的提高也直接导致不少观众离开电影院。以本年春节档为例,38.89元的平均票价较去年上涨了10%以上,虽然票房同比小幅增长,可是观影人次却同比削减了近1500万。

“曾经电影票便宜,就算体会不好也能勉强承受,现在会挑选体会相对好的影院。”常常看电影的王晓青说,观众除了对影片质量的要求越来越高外,氨糖也开端重视电影院的体会。

业界剖析,在影院同质化严峻的背景下,差异化运营成为招引顾客的“必杀技”。跟着电影票价回归理性,观众会更倾向于挑选品牌好、硬件好、体会好的电影院,这也意味着,影院优胜劣汰将进一步加速。

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